Juul Vape Proibição
Em 2018, a Juul foi a principal fabricante de cigarros eletrônicos do mundo com produtos extremamente populares. Não querendo deixar passar a oportunidade de ingressar no crescente mercado de cigarros eletrônicos, a Altria, marca de cigarros baseada em Richmond (Virgínia), chegou a um acordo para comprar 35% de Juul a 12.8%. Altria tinha certeza na época de que vaping era o futuro do uso de tabaco no mundo e Juul estava levando o mundo a esse grande futuro.
No entanto, isso não era para ser. Relatórios recentes sobre o vaping ser tão perigoso quanto fumar diminuíram a empolgação com o mercado. Isso abalou todo o mercado de vaping. No entanto, os recentes problemas da Juul com a FDA em relação à segurança de seus produtos fizeram com que a avaliação da empresa vaping mais valiosa do mundo caísse e com ela o investimento da Altria.
Agora, a Altria avalia seu investimento na Juul em US$ 450 milhões. Isso é menos de 5% da avaliação da empresa em 2018. No início do ano, quando a FDA começou a considerar a revisão dos produtos Juuls, a Altria reduziu sua avaliação da empresa para US$ 1.6 bilhão. No entanto, em seu relatório de lucros do segundo trimestre, a empresa extraiu outros US$ 1.2 bilhão dessa avaliação para deixar sua nova avaliação desse padrão de investimento em US$ 450 milhões.
Apesar dessa imagem sombria, Altria não terminou com Juul. A empresa diz que ainda manterá seu acordo original e não introduzirá novos produtos vaping próprios ou investirá em outras empresas vaping.
“Neste ponto do processo, optamos por não tomar decisões diferentes”, “Achamos que a decisão correta atualmente é permanecer sob a não concorrência”, disse Billy Gifford, atual CEO da Altria.
Esse rápido encolhimento da avaliação da Juul decorre da decisão da FDA no mês passado de proibir os cigarros eletrônicos da Juul por causa da falha da Juul em fornecer informações cruciais sobre o conteúdo de sua fórmula de nicotina. Isso foi uma surpresa para muitos, uma vez que o FDA já autorizou muitos produtos similares.
Enquanto a Juul recebeu uma reprovação do tribunal federal para continuar vendendo seu produto, a FDA reabriu sua revisão do pedido da empresa e congelou sua própria proibição. Isso significa que o futuro dos produtos da Juul ainda está na balança no futuro próximo.
As decisões da FDA podem ser atribuídas a muitos estudos recentes que começaram a mostrar que os cigarros eletrônicos são prejudiciais aos usuários e à pressão de grupos de defesa que veem esses produtos tão ruins quanto os produtos tradicionais de tabaco. A FDA, portanto, está trabalhando para eliminar do mercado produtos que não ajudam os fumantes a parar de fumar. Com muitos sabores diferentes de suor e embalagens coloridas, os produtos Juul são atraentes para não fumantes.
Além da avaliação, os problemas atuais da Juul também reduziram os lucros da Altria em cerca de 60%, para 49 centavos por ação. Isso resultou na redução da receita trimestral em 6%, para cerca de US$ 6.5 bilhões. A Altria é a maior fabricante de cigarros dos Estados Unidos e, com a redução do número de fumantes, a empresa estava apostando muito na Juul e no mercado de cigarros eletrônicos para o seu futuro.
