A Juul Labs, fabricante dos cigarros eletrônicos Juul, chegou a um acordo com os queixosos para resolver mais de 8,000 casos diferentes relacionados a seus produtos.
Embora os termos do acordo ainda não tenham sido divulgados, o último acordo marca a reviravolta da fabricante de cigarros eletrônicos. A empresa tem lutado contra milhares de casos em tribunais de todo o país, movidos por distritos escolares e pais sobre o direcionamento de adolescentes e jovem adultos.
A empresa já está sentindo o calor de seus numerosos processos judiciais. No mês passado, a empresa anunciou a demissão de centenas de funcionários devido a crescentes restrições financeiras. Já algum membro da indústria vaping diz que a empresa provavelmente enfrentará a falência se não se livrar dos processos.
Juul tem lutado contra mais de 8000 ações judiciais movidas por distritos escolares, famílias de usuários de Juul e governos municipais, entre muitas outras partes interessadas, que achavam que os negócios da empresa abusavam de seus poderes, visando adolescentes e crianças em idade escolar. jovem adultos com seus advertainments. O acordo alcançado esta semana resolveu a maioria das questões levantadas. Os casos foram consolidados em um e foram ouvidos no Tribunal Federal da Califórnia.
Ao falar à imprensa após o acordo, a porta-voz da empresa disse que o acordo representa um grande passo para a Juul Labs, que busca reviver suas operações no país e recuperar o terreno perdido. De sua parte, os advogados do autor disseram que o acordo colocaria o financiamento nas mãos dos governos locais e distritos escolares para programas anti-vaping. O acordo também colocará o tão necessário financiamento nas mãos das vítimas e de suas famílias para ajudá-las a buscar uma reabilitação adequada.
Juul era o improvável herói da indústria vaping há cinco anos, quando seus produtos se tornaram extremamente populares em todo o mundo. Isso se deve ao fato de a empresa ter sido uma das primeiras empresas de vaping a adotar sabores que não são de tabaco, como crème brulee, menta e manga, entre outros. Isso alimentou sua popularidade entre os adolescentes, que se sentiam mais atraídos pelos diferentes sabores.
No entanto, suas campanhas de marketing pouco ortodoxas voltadas para os jovens e seu alto teor de nicotina atraíram muitos adolescentes para os produtos. Isso deixou pais, diretores de escola e funcionários do governo preocupados. Para ajudar a conter a reação, a empresa cortou todos os seus anúncios nos EUA em 2019. No entanto, isso era tarde demais, pois o estrago já havia sido feito.
O problema para a empresa foi agravado em junho deste ano, quando a Food and Drug Administration (FDA) rejeitou seu apelo para manter seus produtos nas prateleiras dos EUA. lojas. A FDA afirmou que a Juul Labs falhou em abordar questões importantes relacionadas ao conteúdo e marketing de seus produtos. Embora esse julgamento tenha colocado o futuro da empresa em risco, Juul obteve uma prorrogação, pois o FDA suspendeu temporariamente sua decisão de permitir que a empresa apelasse.
Mas este não é o primeiro caso que Juul tem que resolver este ano. Em setembro, a empresa concordou com um acordo de US$ 440 milhões para uma investigação de dois anos conduzida em conjunto por 33 estados por vender produtos com alto teor de nicotina. Isso levou o maior acionista da empresa, Altria, a anunciar seus planos de entrar no mercado de cigarros eletrônicos dominado pela JUUL. Isso significa que a Juul agora terá que competir com seu principal investidor, a gigante fabricante de tabaco Altria, entre muitos outros concorrentes emergentes.
