Novos limites de marketing também são colocados no fabricante de cigarros eletrônicos, cujos produtos são supostamente os culpados pela aumento no vaping adolescente.
A Juul Labs, fabricante de cigarros eletrônicos, pagará cerca de US$ 440 milhões para resolver uma investigação de dois anos de 33 estados sobre a promoção de seus dispositivos vaping com alto teor de nicotina, que há muito são responsabilizados por um aumento significativo no vaping adolescente em todo o mundo. país.
Em 2020, os estados e Porto Rico se uniram para analisar os primeiros anúncios e reivindicações da Juul sobre as vantagens e a segurança de sua tecnologia como substituto do tabagismo. O acordo foi anunciado na terça-feira por William Tong, procurador-geral de Connecticut, em nome dos estados e de Porto Rico.
O acordo, que impõe várias limitações sobre como a Juul pode vender seus produtos, resolve uma das questões jurídicas mais prementes que a empresa enfrentava. Ainda há nove diferentes ações judiciais pendentes contra a empresa de outros estados. Juul também está enfrentando centenas de ações individuais iniciadas em nome de jovem pessoas e outras que afirmam ter desenvolvido vícios em vaping depois de usar os dispositivos da empresa.
De acordo com um comunicado, a investigação dos estados revelou que Juul usou modelos jovens em suas postagens de mídia social, brindes de produtos, e festas de lançamento para anunciar seus cigarros eletrônicos para adolescentes menores de idade.
Tong declarou em um notícias conferência em seu escritório em Hartford, “Antecipamos que isso ajudará bastante a interromper a onda de vaping adolescente”.
“Não tenho ilusões e não posso dizer que isso acabará com o vaping infantil”, acrescentou. “Ainda é uma epidemia. Ainda apresenta um problema sério. No entanto, eliminamos efetivamente uma parte significativa do que era líder de mercado no passado e um infrator grave com base em suas ações.”
Os US$ 438.5 milhões serão distribuídos ao longo de um período de seis a dez anos. Tong afirmou que Connecticut contribuiria com pelo menos US$ 16 milhões para medidas de prevenção e educar as pessoas sobre vaping. Disputas legais anteriores envolvendo Juul foram resolvidas em Washington, Carolina do Norte, Louisiana e Arizona.
A soma do acordo equivale a quase 25% dos US$ 1.9 bilhão da Juul em vendas nos EUA em relação ao ano anterior. Tong afirmou que era um “acordo em princípio”, o que significa que durante as próximas semanas, os estados estarão concluindo os acordos de acordo.
A maioria das restrições estabelecidas no acordo anunciado na terça-feira não terá impacto nas atividades comerciais da Juul, já que a empresa deixou de usar brindes, festas e outros anúncios após enfrentar críticas há alguns anos. Depois de responder por 75% do mercado de vaping nos EUA há alguns anos, a empresa agora responde por cerca de um terço disso.
Depois que o Juul foi introduzido em 2015, o uso de cigarros eletrônicos por adolescentes disparou, levando a Food and Drug Administration dos EUA a declarar uma “epidemia” de vaping ilegal entre adolescentes. Segundo especialistas em saúde, o crescimento inédito corre o risco de introduzir a nicotina nos adolescentes.
Mas a partir de 2019, a Juul vem se retirando, interrompendo toda a publicidade nos EUA e removendo seus doces e frutas do mercado.
A decisão da FDA de remover todos os cigarros eletrônicos Juul do mercado este verão deu-lhe o maior golpe. A FDA reabriu recentemente sua avaliação científica da tecnologia da empresa depois que Juul recorreu com sucesso dessa decisão no tribunal.
Após anos de atrasos regulatórios, as autoridades estão fazendo um amplo esforço para examinar o setor multibilionário de vaping. A revisão da FDA é um componente desse esforço. Para fumantes adultos que procuram uma opção menos perigosa, a EPA aprovou alguns marcas de cigarros eletrônicos.
A Juul costumava atrair consumidores jovens e urbanos, mas agora começou a posicionar seu produto como substituto do tabaco para fumantes idosos.
A empresa declarou em um comunicado: “Continuamos focados em nosso futuro à medida que cumprimos nosso compromisso de fazer a transição dos fumantes adultos para longe dos cigarros, a principal causa de morte evitável ao combater o uso de menores de idade.
Como parte do acordo, Juul concordou em parar de usar uma variedade de técnicas de marketing. Eles incluem abster-se de empregar desenhos animados, pagar influenciadores nas redes sociais, retratando pessoas com menos de 35 anos, veiculando anúncios em outdoors e em transporte público e evitando exibir anúncios em qualquer lugar, a menos que pelo menos 85% da audiência do jornal seja composta por adultos.
O acordo também especifica limitações nas vendas online e offline, bem como restrições de colocação de produtos Juul em locais de varejo.
Juul inicialmente ofereceu sabores incluindo manga, hortelã e creme para suas cápsulas de alto teor de nicotina. Nas escolas de ensino médio dos EUA, os produtos se tornaram uma praga quando as crianças vaporizavam nos banheiros e corredores entre as aulas.
No entanto, dados de pesquisas federais recentes indicam que o interesse dos jovens pela empresa está diminuindo. Atualmente, a maioria dos adolescentes prefere cigarros eletrônicos descartáveis, alguns dos quais ainda são oferecidos em sabores doces e frutados.
Como muitas crianças foram obrigadas a aprender em casa durante a epidemia, o estudo geralmente revelou um declínio na taxa de vaping entre adolescentes em cerca de 40%. Apesar disso, as autoridades federais desaconselharam a interpretação dos dados porque eles foram inicialmente coletados on-line e não em salas de aula.
