A British American Tobacco (BAT), uma das principais produtoras de cigarros do mundo, deve se contentar em dobrar suas novas categorias, incluindo vaping em meio a uma indústria de tabaco em declínio. Mas nem tudo está perdido para o setor. A BAT registrou crescimento na receita este ano, apesar de um esforço dos governos de todo o mundo para ajudar as pessoas a parar de fumar.
A pandemia de Covid-19 ajudou a acelerar o afastamento do fumo nos EUA e na Europa. Com o coronavírus afetando o sistema respiratório, muitos fumantes precisam repensar seus hábitos de fumar para serem mais saudáveis. É por essas razões que a liderança da BAT espera que as vendas de cigarros caiam 2% em todo o mundo este ano.
Os esforços dos governos em todo o mundo desencorajaram novos fumantes de adquirir o hábito e ameaçaram reduzir ainda mais as vendas de cigarros. No entanto, a recuperação do Covid-19 ajudou a aumentar as vendas de tabaco nos últimos meses, especialmente nos mercados emergentes. Isso ajudou a salvar os números dos principais players da indústria do tabaco.
É relatado que a BAT registrou um aumento no volume de vendas de cerca de 2-4% no segundo trimestre do ano. Espera-se que os números reais sejam confirmados quando o relatório financeiro for divulgado. O CEO da BAT, Jack Bowles, diz que sua empresa continuará investindo em produtos vaping e em todas as outras novas categorias. Isso está acontecendo enquanto a empresa está trabalhando duro para reduzir suas perdas operacionais.
No entanto, embora a empresa esteja descontando novas categorias, como vaping, ainda está confiante de que essas novas categorias continuarão a crescer em 2022. A empresa também espera que essas novas categorias sejam lucrativas até 2025 e que isso ajude a empresa a atingir suas metas de receita. . Isso é bom notícias porque, apesar do atual declínio na indústria do tabaco, a indústria do vaping ainda é citada por sua capacidade de ajudar ex-fumantes a virar a página. Espera-se, portanto, que a categoria vaping seja um player importante no futuro da empresa, já que os governos tentam acabar com o consumo de cigarros tradicionais.
De acordo com Bowles, espera-se que a BAT melhore as margens operacionais, apesar do aumento da inflação que afeta a cadeia de suprimentos. Segundo ele, isso se deve à decisão da empresa de oferecer preços robustos e aumentar suas atividades de marketing em diferentes regiões no passado. Seus investimentos anteriores no aumento das escalas de suas marcas também estão rendendo dividendos, pois a empresa pode vender concorrentes com ofertas limitadas de marcas. O CEO revelou ainda que o programa quântico da empresa ajudará a empresa a economizar cerca de £ 1.5 bilhão por ano durante os três anos em que será implementado.
Essas revelações são muito melhores do que o que está sendo experimentado na indústria em geral. Nos Estados Unidos, a principal fabricante de cigarros eletrônicos Juul Labs teve o pior ano. Ela tem que resolver milhares de casos decorrentes de suas táticas de marketing voltadas para adolescentes. A FDA também proibiu que seus produtos estejam em Loja prateleiras até que uma revisão adequada seja feita. O mesmo aconteceu na China, onde os principais fabricantes de cigarros eletrônicos enfrentaram alguns contratempos importantes desde que o governo proibiu a venda de cigarros eletrônicos no país.
