A Philip Morris USA está envolvida em uma disputa de patentes para seus produtos IQOS desde 2019, e a cortina está prestes a cair. Em 27 de julho, a Comissão de Comércio Internacional (ITC) dos EUA aprovou a decisão de que o PM infringiu duas das patentes da RJ Reynolds Tobacco Co., subsidiária da British American Tobacco, e provavelmente enfrentaria uma proibição de importação depois.
O IQOS é o único produto de aquecimento não queimado (HNB) autorizado pela Food and Drug Administration dos EUA a ser vendido no mercado americano, em grande parte por seus benefícios potenciais na redução da exposição dos fumantes a tabacos queimados e produtos químicos tóxicos que a combustão traria. O produto estreou em Atlanta em outubro de 2019 e ganhou muita popularidade.
Em abril de 2020, Reynolds, pela primeira vez, entrou com uma ação contra o PM, alegando que o réu copiou sua tecnologia patenteada HNB que havia desenvolvido para seus produtos de cigarro eletrônico, como o Vuse Vibe. Em maio deste ano, um juiz de direito do ITC decidiu que o PM infringiu duas patentes de propriedade de Reynolds. E em julho, essa decisão foi aceita pelo ITC, que atualmente está considerando a proibição da importação de dispositivos IQOS, Marlboro HeatSticks e outros componentes, bem como a venda desses itens que já foram importados para os EUA.
De acordo com a Bloomberg, vários meses antes, quando questionada sobre o processo de violação de patente, a Philip Morris argumentou que, mesmo que uma violação de patente seja encontrada, não é do interesse do público banir o IQOS nos EUA. exagero, pois há uma série de alternativas disponíveis no mercado.
A disputa reflete o campo de batalha do tabaco de cortar a garganta. À medida que a conscientização dos consumidores sobre a saúde continua aumentando e as regulamentações sobre cigarros se tornam mais rígidas, o tabaco tradicional corre o risco de marginalização na indústria. Para buscar crescimento de longo prazo, a Big Tobacco está investindo muito dinheiro para desenvolver substitutos “mais seguros e saudáveis” para os cigarros, como snus, vaping e tabaco aquecido. E jogadores menores também estão se juntando à batalha um após o outro. O dispositivo IQOS é uma das opções alternativas, que pode gerar aerossol com nicotina para os usuários inalarem aquecendo paus de tabaco embrulhados em papel.
No início deste ano, a PM USA ainda estava prosseguindo com sua estratégia de expansão rápida, com uma meta ambiciosa de receita de US$ 1 bilhão para seu produto IQOS até 2025. No entanto, desde que a empresa decidiu pausar sua expansão IQOS para o ITC desfavorável decisão, parece que o objetivo é muito difícil de alcançar.
Recurso: https://tobaccoreporter.com/2021/07/30/iqos-pauses-us-expansion-following-patent-dispute-ruling/
https://www.bloomberg.com/notícias/articles/2021-05-14/philip-morris-perde-primeiro-round-em-reynolds-luta-sobre-iqos
